義理チョコ反対のゴディバに賛成!手造りチョコの作り方

公開日: : 最終更新日:2018/02/04 年間行事

「義理チョコをやめよう」

 

ゴディバの新聞広告に賛否の声、 

 

狙いは?

 

 

「日本は、義理チョコをやめよう」。

 

そんなドキッとする一文の新聞広告が

 

話題を呼んでいます。

 

 

ネットでは

 

「負担だからやめたい」

 

「義理チョコ制度は悪いことだけじゃない」

 

 

など賛否両論。

 

 

 

BuzzFeed Newsは、

ゴディバ ジャパンに意図を聞きました。

 

 

 

そもそも、どんな広告?

 

 

<バレンタインデーは嫌いだ、

 

という女性がいます。

 

その日が休日だと、

 

内心ホッとするという女性がいます。

 

なぜなら、義理チョコを

 

誰にあげるかを考えたり、

 

準備をしたりするのが

 

あまりにもタイヘンだから、

 

というのです。

 

 

気を使う。

 

お金も使う。

 

でも自分からはやめづらい。

 

それが毎年もどかしい、

というのです。

 

それはこの国の女性たちを

ずっと見てきた私たちゴディバも、

肌で感じてきたこと。

 

 

もちろん本命はあっていいけど、

義理チョコはなくてもいい。

 

いや、この時代、ないほうがいい。

そう思うに至ったのです。

 

 

そもそもバレンタインは、

純粋に気持ちを伝える日。

 

 

社内の人間関係を調整する日ではない。

 

だから男性のみなさんから、

とりわけそれぞれの会社のトップから、

 

彼女たちにまずひと言、

言ってあげてください。

 

 

「義理チョコ、ムリしないで」と。

 

気持ちを伝える歓びを、

もっと多くの人に楽しんでほしいから。

 

そしてバレンタインデーを、

もっと好きになってほしいから。

 

 

愛してる。

 

好きです。

 

本当にありがとう。

 

そんな儀礼ではない、

心からの感情だけを、

 

これからも大切にしたい私たちです。

 

 

 

バレンタインデーを約2週間後に控えた2月1日、

 

日本経済新聞を飾った一面広告です。

 

 

バレンタインのターゲットに

なりがちな女性ではなく、

 

主に企業のトップの男性に

向けたメッセージになっています。

 

 

このコピーはWebサイトや

電車広告では使用しておらず、

 

 

同紙の読者に合わせて

掲出したものだそうです。

 

 

 

ネットでは

 

「これほんとそう思う」

「高価格帯のゴディバだから言えること」

「義理チョコ制度は悪いことだけじゃない」

 

など賛否両論が集まっています。

 

 

「一目で義理とわかるチョコ」

バージョンのブラックサンダーを

発売する有楽製菓も反応。

 

 

「みんなちがって、みんないい」

「引き続き義理チョコ文化を応援いたします」

 

 

狙いは?

 

「まず、私たちが大切にしたいのは、

 

バレンタインデーの主役は

 

『もらうひと』ではなく、

『あげるひと』ではないか、

 

ということです。

 

 

『あげるひと』にとって

『楽しい』バレンタインデーかどうか、

 

 

それがもっとも重要なことではないでしょうか」

 

 

ゴディバ ジャパン広報部は、

 

BuzzFeed Newsの取材に対し、

 

広告の意図をこんな風に話します。

 

 

合わせて、決して義理チョコの存在を

否定するわけではないとも説明します。

 

「義理チョコをご挨拶として

知り合いの方に配るのが自分にとっても楽しい、

 

と考える方にはぜひ続けていただきたいですし、

そのような方のための商品開発は続けていきます。

 

 

でも、もし義理チョコが少しでも

苦痛になっている人がいるのであれば、

 

それはやめてしまったほうが

いいのではないかと思います」

 

 

義理チョコの是非を問いたいわけではなく

 

「バレンタインデーをもっと

好きになってほしい」。

 

 

「お客様が楽しくないバレンタインデーは、

私たちチョコレート会社にとっても

楽しくないバレンタインデーです。

 

 

そういう楽しくないバレンタインデーから

無理に利益をあげたいと、

私たちは考えていません。

 

 

私たちだけでなく、

すべてのチョコレート会社、

それを売るお店も、

気持ちは一緒ではないでしょうか」

 

 

「海外では、女性同士で

バレンタインデーを祝う

ギャレンタインデーなど、

 

新しいバレンタインデーの

楽しみ方が広がりはじめています。

 

 

今回のキャンペーンで、

こういう新しい楽しみ方もご紹介しながら、

 

みなさんに

『バレンタインデーをもっと

好きになってほしい』と考えています」

 

 

確かに美味いですね。

 

 

引用


 
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如何ですか?

かなり長い引用で恐縮ですが、

 

私も、ゴディバさんの意見に、

全く同感なので、

 

そのまま載せさせてもらいました。

 

 

 

チョコレートメーカーが一年で、

一番の稼ぎ時にこんな顧客目線の広告を

載せるなんて、素敵だと思います。

 

 

私も以前から、バレンタインの

義理チョコが大嫌いでした。

 

 

だいたいネーミングが最悪ですよ。

 

誰が名付けたんですかね?

 

 

 

「義理」の意味を調べると。

 

・社会生活を営む上で、立場上、
また道義として、

 

他人に対して務めたり
報いたりしなければならないこと。

 

 

道義。「義理が悪い」

 

 

「君に礼を言われる義理はない」

 

「義理をわきまえる」

 

 

・ つきあい上しかたなしにする行為。

 

「義理で参加する」

 

 

 

だいたいこんな意味です。

 

 

要するに、あげたく無いけど、

 

いやいやあげます。

 

 

 

みたいなこと思いながら、

渡されてるのです。

 

 

何となく昔から不愉快に感じていた理由が、

 

この義理の定義ではっきりしました。

 

 

でも、わざわざくれたチョコを、

義理は不愉快なんで要らない!

 

 

とか言って、拒否するのも大人げないし。

 

 

しかし、広告にもあるように、

渡す方の女性にも、

 

止めたいと思ってる人が多くいるし。

 

 

 

それに学校ならまだしも、

仕事するはずの場である会社に、

 

女子社員がチョコを持ってきて、

義理チョコを配るって、

どう考えても滑稽だと思う。

 

 

社長なり支店長が、

職権で、なぜ廃止しないのか不思議だ。

 

 

やっぱり、自分も貰うの楽しみなのか?

 

 

もちろん、ほんとに好きな人に渡すのは、

全然いいのですが。

 

 

 

と言う事から、このゴディバさんの

広告は大変好感が持てて

素晴らしいと思います。

 

 

 

と言うか、

 

 

上手いブランディング戦略ですね。

 

 

 

これで、高級チョコを買うなら、

ゴディバでいいかな、

と思っちゃいますよね。

 

 

(これは美味そう!)

 

 

調べると、

バレンタインデーにチョコレートを配ると言う習慣を

最初に始めたのが、

 

私の地元、神戸のモロゾフと言う

チョコレートメーカーが、

 

1936年(昭和11年)に英字新聞

The Japan Advertiser

に広告を出したのがきっかけ。

 

 

1950年代より、バレンタインデーに意中の男性に

チョコレートを贈るという行為が広がりを見せ、

 

同時にOLが、会社の職場にいる男性に、

チョコレートを贈る「義理チョコ」という風習が

登場するようになり、日本の文化として根付いた

 

贈答が過熱する義理チョコ交換に対して、自粛や禁止する企業もある。

共栄火災海上保険では、1992年(平成4年)から、

会社内での「義理チョコ」交換自粛を促し、

社内で「バレンタイン あげたつもり

もらったつもりチャリティ募金」を開始した。

 

 

義理チョコの交換自粛は強制ではないが、

女性社員には『バレンタインチョコ』をあげる代わりに、

男性社員には『ホワイトデー』にお返しを

あげる代わりに、1口500円の寄付金を募り、

社内で集まった募金をNGO団体を通して、

西アフリカの子供たちに寄付している。

 

 

それもどうなん?!

 

それも結局バレンタインありきでやってるから、

 

募金するなら別の名目でやればいいと思う。

 

 

 

他にも、

 

  • 義理チョコやホワイトデーのお返しを配る暇があったら、仕事に集中。

 

  • 義理チョコ選びや配布に費やされる時間は、生産性の低下につながる。

 

 

この様に廃止する企業も増えてきているのは、

 

喜ばしい傾向ですね。

 

 

 


 

 

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最後まで読んでいただき

ありがとうございました。

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